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　　作为前互联网时代的典型产物★◈✿ღ，热搜用20%的内容吸引着用户80%的注意力★◈✿ღ，时至今日★◈✿ღ，仍然焕发着巨大的活力★◈✿ღ。

　　无论是微博头条★◈✿ღ，还是豆瓣知乎★◈✿ღ，无论是优爱腾芒★◈✿ღ，还是抖快B站★◈✿ღ，甚至各大音乐★◈✿ღ、电商★◈✿ღ、本地生活★◈✿ღ、交通出行★◈✿ღ、金融支付等平台★◈✿ღ，都慢慢地开始做起了热搜这门生意★◈✿ღ。

　　热搜★◈✿ღ，究竟有何魅力让如此之多的平台纷纷入局？热搜★◈✿ღ，又为何惹得频遭管制与吐槽？欲戴王冠★◈✿ღ，必承其重★◈✿ღ。站在流量入口的风口浪尖★◈✿ღ，热搜享受着巨大关注的同时★◈✿ღ，也招致着无数的不满与诟病★◈✿ღ。

　　每一枚硬币都有两面澳门永利官网★◈✿ღ。热搜的背后★◈✿ღ，有用户的众口难调★◈✿ღ，有平台的使命担当★◈✿ღ，有资本的翻云覆雨★◈✿ღ，有利益的蝇营狗苟★◈✿ღ。也许★◈✿ღ，我们看到的热搜★◈✿ღ，远没有那么简单★◈✿ღ。

　　提起热搜★◈✿ღ，多数人想到的是新浪微博真锅薰★◈✿ღ。2009年8月★◈✿ღ，新浪微博开启内测★◈✿ღ，微博热搜也于2010年上线★◈✿ღ。微博在短短几年时间吸纳了上亿用户★◈✿ღ，成为了媒体资讯类最佳的线年★◈✿ღ，短视频行业兴起★◈✿ღ，抖音快手快速崛起★◈✿ღ，硬生生将我们送入全民视频的时代★◈✿ღ；

　　2018年7月★◈✿ღ，抖音上线月★◈✿ღ，今日头条热搜榜闪亮登场★◈✿ღ，字节颇有向微博宣战的气势★◈✿ღ。同样在2018年★◈✿ღ，手机百度正式更名为百度澳门永利官网★◈✿ღ，有事搜一搜★◈✿ღ，没事看一看★◈✿ღ，手握搜索★◈✿ღ、信息流双引擎的百度APP不知何时也上线年★◈✿ღ，网易云音乐澳门永利官网★◈✿ღ、豆瓣★◈✿ღ、淘宝陆续加入热搜阵营……

　　时至今日★◈✿ღ，各大流量平台★◈✿ღ，从长短视频到综合资讯★◈✿ღ，从社区论坛到音频娱乐★◈✿ღ，从电商到出行真锅薰★◈✿ღ，从本地生活到金融支付★◈✿ღ，都慢慢地开始了在热搜上的布局★◈✿ღ，热搜貌似成了流量平台的标配★◈✿ღ。

　　微博的娱乐八卦★◈✿ღ、知乎的深度问答★◈✿ღ、豆瓣的文艺清新★◈✿ღ、抖音的年轻时尚★◈✿ღ，不同平台的热搜也携带着不同平台的气质★◈✿ღ。当今互联网时代★◈✿ღ，能存活下来的互联网平台都有自己的护城河产品和核心用户群★◈✿ღ，他们的聚焦点分布在不同赛道和领域上★◈✿ღ。

　　在这个内容生产去中心化★◈✿ღ、个性化推荐算法为王的“长尾”时代★◈✿ღ，各大平台纷纷入局“热搜”这个前互联网时代的产物★◈✿ღ，显得越发不合时宜★◈✿ღ。

　　然而澳门永利官网★◈✿ღ，各大平台的姿态表明★◈✿ღ，机制很大程度上决定了内容消费的样态和格局★◈✿ღ，而热搜功能正是这一机制中的关键一环★◈✿ღ。

　　流量为王的时代★◈✿ღ，得流量者得天下★◈✿ღ。流量的本质是注意力★◈✿ღ，是人们纷繁复杂的各类需求★◈✿ღ，只要能吸引人注意的需求场景★◈✿ღ，就能成为流量入口★◈✿ღ。

　　热搜是一种平台方基于算法★◈✿ღ、积极主动的运营措施★◈✿ღ。在大量原创内容每日供给和生产的过程中★◈✿ღ，平台方根据算法和数据的指引★◈✿ღ，进行议程设置和舆论引导★◈✿ღ，让已经具有热度的内容像滚雪球一样★◈✿ღ，吸引并爆发出更多流量★◈✿ღ。

　　你有多少次沉浸在吃瓜的第一线？有多少次是因为某个电影火爆才选择去观影？又有多少次是通过热搜才了解到你关注事情的最新进展？猎奇★◈✿ღ、看热闹不嫌事大★◈✿ღ、害怕跟不上时代潮流★◈✿ღ，成功的产品往往在对人性缺点的把握上做到了极致★◈✿ღ，热搜也不例外★◈✿ღ。

　　热搜天天有★◈✿ღ，天天不一样★◈✿ღ。旧瓜未去★◈✿ღ，新瓜已来往往是热搜的常态★◈✿ღ。一个个新的热搜★◈✿ღ，帮助解决了平台流量★◈✿ღ、活跃★◈✿ღ、留存等多方面的问题★◈✿ღ，也许这也正是广大平台开始布局热搜的原因之一★◈✿ღ。

　　打开知乎★◈✿ღ，会发现“热榜”和“推荐”在知乎首页板块中占据了两席★◈✿ღ，点击搜索框后还会出现“知乎热搜”★◈✿ღ。

　　最近有消息称★◈✿ღ，微博也开始了热搜定制化榜单的测试★◈✿ღ，用户可在定制化设置中可以进行包含兴趣★◈✿ღ、人群★◈✿ღ、区域等各个方面的定制★◈✿ღ。在我看来★◈✿ღ，定制化热搜★◈✿ღ，其实正是微博在个性化推荐领域的试水★◈✿ღ。

　　各大平台的操作表明★◈✿ღ，大众热搜与个性化推荐并非两个相互矛盾的事情★◈✿ღ。事实上★◈✿ღ，它们相互补充★◈✿ღ、彼此完善★◈✿ღ，而热搜往往也是个性化推荐系统冷启动时的常用方法★◈✿ღ。

　　热搜与推荐★◈✿ღ，两者面向的均是无明确搜索目的用户★◈✿ღ。热搜满足了用户追逐大众热点的需求★◈✿ღ，为用户提供社交谈资★◈✿ღ，帮助用户融入集体★◈✿ღ。

　　而个性化推荐则是满足用户对其个人兴趣的喜爱★◈✿ღ，为用户提供了其喜欢的★◈✿ღ，及可能会喜欢的内容★◈✿ღ。热搜与推荐★◈✿ღ，从不同的维度满足同一类用户不同的需求★◈✿ღ。

　　有流量就有曝光★◈✿ღ，有曝光便有商机★◈✿ღ。热搜给平台带来流量的同时★◈✿ღ，也带来了如热搜广告位★◈✿ღ，撤热搜★◈✿ღ，明星买话题等等一系列商业变现的途径★◈✿ღ。这是一张网传的热搜报价图★◈✿ღ，各个流量平台★◈✿ღ，各个热搜名次★◈✿ღ，明码标价★◈✿ღ。

　　热搜流量的背后★◈✿ღ，资本家看到了商机★◈✿ღ，广告主看到了机会★◈✿ღ。双方一拍即合★◈✿ღ，我打我的广告★◈✿ღ，你拿你的酬劳澳门永利官网★◈✿ღ，在对用户体验影响不大的情况下看似是一条双赢的道路★◈✿ღ。

　　时代的发展挟裹着产品迭代前进★◈✿ღ，不给平台一丝丝喘气的机会★◈✿ღ。作为一个十年热搜龄的平台★◈✿ღ，新浪微博首当其冲★◈✿ღ。

　　2020年6月10日★◈✿ღ，新浪微博暂停热搜服务★◈✿ღ，整改一周★◈✿ღ。2018年1月27日★◈✿ღ，北京网信办一纸通文下线微博热搜榜★◈✿ღ，约谈微博负责人★◈✿ღ，要求其整改一周★◈✿ღ。

　　在资本的翻云覆雨下★◈✿ღ，“对用户体验影响不大”也渐渐成为了奢侈★◈✿ღ，热搜也变成了今天这副频遭吐槽★◈✿ღ、甚至频遭点名以至于下架整改的模样★◈✿ღ。

　　2020年6月★◈✿ღ，微博停更一周★◈✿ღ，但周董的新歌《Mojito》刚一上线★◈✿ღ，依然霸屏了各大榜单★◈✿ღ，上线小时★◈✿ღ，平台销售突破百万张★◈✿ღ，甚至一度造成系统崩溃★◈✿ღ。《乘风破浪的姐姐》如期开播★◈✿ღ，在没有微博热搜的加持下★◈✿ღ，火爆全网★◈✿ღ，节目播放量迅速破亿★◈✿ღ。

　　没有了微博热搜★◈✿ღ，用户可以去抖音★◈✿ღ、头条★◈✿ღ、百度APP★◈✿ღ、知乎等等一系列近似替代品★◈✿ღ。流量变现与用户体验的权衡★◈✿ღ，或许是流量平台永远的矛盾★◈✿ღ。

　　在微博热搜当中★◈✿ღ，当声音微弱的普通人欲通过舆论推动达成自己的目标真锅薰★◈✿ღ，“大V”就成了放大声音的喇叭★◈✿ღ。这个过程★◈✿ღ，也是“权利寻租”的过程★◈✿ღ。

　　热搜作为一个向公众快速传递信息的渠道★◈✿ღ，其承担了为这部分少数人发声的重担★◈✿ღ。然而★◈✿ღ，这条本应属于“真正需要的人”的狭小通道★◈✿ღ，被迅速商业化★◈✿ღ。

　　在韩剧《请搜索关键词★◈✿ღ：中★◈✿ღ，热搜导向的社会舆论强大力量被完美还原★◈✿ღ。女主裴塔美有一段话★◈✿ღ：“诸位所看到的的实时搜索★◈✿ღ，不是真实★◈✿ღ，所谓真实★◈✿ღ，是为了搜索坐在键盘前面的人的手指而已★◈✿ღ。”

　　针对微博热搜★◈✿ღ，有人整理出如下的公式★◈✿ღ：50%明星八卦综艺娱乐+20%国内外新闻+10%主旋律资讯+10%营销号制作的线%电视剧剧情讨论★◈✿ღ。

　　在《娱乐至死》中★◈✿ღ，尼尔波兹曼批判了电视这种导致新闻★◈✿ღ、教育★◈✿ღ、政治等严肃公共行业逐渐娱乐化的媒介★◈✿ღ。

　　针对当今热搜过度娱乐化的现象★◈✿ღ，不少人开始感叹“这是一个娱乐至死的年代”★◈✿ღ。虽说这误解了《娱乐至死》原书的意思★◈✿ღ，但也确实反映了大众媒体的娱乐化现象★◈✿ღ。

　　《娱乐至死》批评了电视这种过度娱乐化的信息传播媒介★◈✿ღ，而如今作为社交网络的微博头条知乎等平台★◈✿ღ，何尝不是另一种媒介★◈✿ღ。社交网络的娱乐化程度★◈✿ღ，相较于电视甚至有过之而无不及★◈✿ღ。从这个角度来讲★◈✿ღ，大众媒体娱乐至死也不无道理真锅薰★◈✿ღ。

　　一方面★◈✿ღ，娱乐是因为国泰民安★◈✿ღ，只有大事发生时所有人才会去关注时事★◈✿ღ。疫情期间★◈✿ღ，整个微博热搜几乎被疫情信息占据了几个月★◈✿ღ，试问那样的日子我们真的还想回去吗？

　　另一方面★◈✿ღ，信息媒介的转变是时时刻刻都在发生的★◈✿ღ，《娱乐至死》的作者也并非圣人★◈✿ღ，其对电视这种媒介的抨击也需要进行辩证的看待★◈✿ღ。

　　2019年7月★◈✿ღ，豆瓣论坛上一个网友因为发表名为“周杰伦微博数据那么差★◈✿ღ，为什么演唱会门票还难买”的帖子★◈✿ღ，一时间火出了圈真锅薰★◈✿ღ。

　　周杰伦蔡徐坤打榜事件迅速发酵★◈✿ღ，火爆全网★◈✿ღ。这一事件中★◈✿ღ，周杰伦粉丝跃跃欲试想证明偶像是有数据的★◈✿ღ，连看不惯流量明星在数据上一骑绝尘的瓜友也磨刀霍霍向流量★◈✿ღ。

　　一场ikun和周董粉丝跨越代沟的大战就此拉开★◈✿ღ。有网友戏称★◈✿ღ，“蔡徐坤绝对没有想到★◈✿ღ，能让他在超话榜上慌了阵脚的★◈✿ღ，竟然是一个发了福但同样喜欢唱★◈✿ღ、跳★◈✿ღ、rap★◈✿ღ、篮球的已婚中年男子”★◈✿ღ。

　　针对这一事件★◈✿ღ，人民日报也做出了评论★◈✿ღ，认为这是一场联合致敬★◈✿ღ。两名艺人各自拥趸的较劲★◈✿ღ，虽是娱乐“游戏”★◈✿ღ，却映射了时代征候★◈✿ღ。

　　这不是代际冲突★◈✿ღ，更无关价值观断裂★◈✿ღ，而是一场联合致敬★◈✿ღ，寻找内心深处的寄托★◈✿ღ。一个时代有一个时代的偶像★◈✿ღ，一个群体有一个群体的向往★◈✿ღ，向美好看齐★◈✿ღ，夯实审美坐标★◈✿ღ，岁月就无法带走我们的乡愁和坚守★◈✿ღ。

　　或许多年以后★◈✿ღ，这将成为两位明星之间的一段佳话★◈✿ღ。但这一事件也反映了两代追星群体思想上的根本差异★◈✿ღ。

　　对明星的各个方面了解很深的粉丝★◈✿ღ，在过去都可以称作核心粉★◈✿ღ；但在现在★◈✿ღ，只是进入饭圈的基本门槛★◈✿ღ。接下来★◈✿ღ，打卡★◈✿ღ、转发★◈✿ღ、控评★◈✿ღ、做数据★◈✿ღ，更是耗尽了粉丝的精力★◈✿ღ。爱TA就要为TA花钱真锅薰★◈✿ღ，为TA打榜★◈✿ღ，为TA做数据★◈✿ღ，这在十几年是从来没有的★◈✿ღ。

　　我们很难为这种现象的发生找到一个归因★◈✿ღ，但若全归罪于热搜明显又是不当的★◈✿ღ。热搜★◈✿ღ，只是加速了这种“畸形名利”的攀比★◈✿ღ，或许来自时代变迁★◈✿ღ、资本操作★◈✿ღ、文化进步等多方面的复杂因素才是真正的幕后黑手★◈✿ღ。

　　“奥威尔担心的是★◈✿ღ，有人将剥夺我们获取信息的权力★◈✿ღ。” “赫胥黎担心的是★◈✿ღ，有人将给予我们太多信息★◈✿ღ，是我们只会被动接收★◈✿ღ、无法自拔★◈✿ღ。” “奥威尔担心真相将会被隐瞒★◈✿ღ。” “赫胥黎担心真相将被无关的汪洋所淹没★◈✿ღ。” “奥威尔担心我们的文化将被禁锢★◈✿ღ，成为一片荒漠★◈✿ღ。” “赫胥黎担心我们的文化将因琐碎而杂草丛生★◈✿ღ，大众为微不足道的事物而痴迷真锅薰★◈✿ღ。” 波兹曼认为★◈✿ღ，对未来做出了正确预测的★◈✿ღ，不是奥威尔★◈✿ღ，而是赫胥黎★◈✿ღ。澳门永利官网★◈✿ღ，今日热搜澳门永利